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LinkedIn ajoute nouveaux outils de reciblage et de réseau d'audience

L'objectif annoncé par Linkedin est clair : permettre à ses clients de toucher plus de professionnels à grande échelle avec de nouveaux outils de reciblage et de réseau d'audience

LinkedIn a annoncé de nouvelles options de reciblage, qui permettront aux entreprises d'atteindre les personnes qui ont interagi avec leurs précédentes vidéos et publicités Lead Gen Form, tout en facilitant également l'extension de vos campagnes à son réseau d'audience, donnant aux marques la capacité de toucher plus de personnes via des applications et des sites tiers «de confiance».

Tout d'abord, sur le reciblage - comme indiqué, LinkedIn offrira désormais aux annonceurs la possibilité de recibler les personnes qui ont engagé leurs annonces vidéo et leurs campagnes Lead Gen Form.

Comme expliqué par LinkedIn :

Le reciblage par vidéo et formulaires Lead Gen s'appuie sur notre offre actuelle en vous aidant à toucher les personnes les plus intéressées par votre marque en fonction de leurs actions avec vos annonces, telles que les vues vidéo et les interactions avec les formulaires Lead Gen.

L'option permettra aux marques de se reconnecter avec celles qui ont pris des mesures spécifiques pour s'engager dans leurs efforts précédents, ce qui pourrait être un bon moyen de capitaliser sur l'attention et de rejoindre celles qui ont clairement exprimé un certain intérêt pour le contenu de votre annonce. Eh bien, vous supposez qu'ils l'ont fait, certains auraient pu cliquer sur vos annonces accidentellement, mais ils seraient dans la minorité de toute façon.

En outre, LinkedIn permettra également aux annonceurs de recibler les internautes en fonction de la quantité d'une annonce vidéo qu'ils ont déjà regardée, avec la possibilité de se concentrer sur ceux qui ont visionné 25%, 50%, 75% ou 100% d'une précédente promotion vidéo. Les annonceurs pourront également cibler ceux qui ont ouvert ou envoyé un formulaire Lead Gen.

Par exemple, si vous diffusez une annonce vidéo présentant un événement à venir, vous pouvez recibler ceux qui ont regardé 75% ou plus de cette vidéo et les inviter à s'inscrire avec une annonce de contenu sponsorisé.

Comme indiqué par TechCrunch , le changement s'aligne sur la transition plus large vers un engagement vidéo accru au milieu des confinements COVID-19. Maintenant, selon l'exemple de LinkedIn, si vous cherchez à maximiser votre événement virtuel, vous pouvez recibler ceux qui ont exprimé un certain intérêt à travers leurs actions.

L'efficacité de chaque incrément de visionnage dépendra de votre entreprise et probablement du contenu vidéo lui-même, mais il ajoute une autre option à prendre en considération et à expérimenter afin de maximiser la réponse.

Sur Audience Network , LinkedIn dit qu'il cherche à faciliter la tâche des entreprises pour étendre leurs campagnes " en un seul clic '', en aidant à atteindre plus de regards via son réseau d'applications et de sites.

Avec nos applications et éditeurs de confiance sélectionnés, notamment Flipboard , Microsoft News et MSN.com , vous pouvez proposer des campagnes de contenu sponsorisé qui atteignent jusqu'à 25% de portée en plus et jusqu'à 9 fois plus de points de contact mensuels pour les membres de LinkedIn qui sont plus actifs sur notre public. Réseau.

Microsoft News et MSN.com appartiennent tous deux à Microsoft, qui possède également LinkedIn, il semble donc logique qu'ils soient également inclus dans son réseau d'audience - bien qu'il soit également intéressant de noter que Microsoft a récemment limogé son équipe de journalistes travaillant sur Microsoft News et MSN en faveur des articles générées par l'IA, qui pourraient, à terme, avoir un impact sur la qualité et le mécénat de ces sites.

Bien sûr, ce ne sont pas les seuls sites ou applications partenaires au sein du réseau d'audience de LinkedIn, mais il est intéressant de le noter, étant donné que LinkedIn a choisi de mettre en évidence ces plateformes spécifiques à forte exposition dans son annonce.

LinkedIn étend également sa capacité de reciblage vidéo aux campagnes Audience Network.

En plus de cela, LinkedIn cherche également à rassurer sur le placement des annonces et les données de performance, via de nouveaux partenariats avec Integral Ad Science et Pixalate.

Notre nouvelle intégration pré-enchère à l'échelle de la plateforme avec Integral Ad Science fournit automatiquement une couche supplémentaire de protection de la marque et de sécurité contextuelle de la marque pour toutes les annonces, et notre intégration Pixalate notera et filtrera tous les éditeurs en fonction du trafic non valide.

Les entreprises disposent déjà d'une série de contrôles sur l'emplacement de diffusion de leurs annonces via les campagnes Audience Network, et la nouvelle intégration fournira une assurance supplémentaire que vos messages ne sont pas associés à des sites douteux.

Le reciblage peut être une option puissante, engageant des utilisateurs qui ont précédemment exprimé un certain niveau d'intérêt pour vos offres, tout en ayant la capacité d'élargir plus facilement votre campagne sur le réseau d'audience, ce qui pourrait être utile, selon la façon dont vous l'utilisez. Si vous êtes en mesure de toucher les bonnes personnes, cette exposition supplémentaire contribuera certainement à accroître la notoriété de la marque, et il peut être utile d'expérimenter ces nouvelles options pour voir si elles génèrent de meilleurs résultats.

Vous pouvez en savoir plus sur les dernières mises à jour des annonces LinkedIn cliquez sur ce lien : https://business.linkedin.com/marketing-solutions/blog/linkedin-news/2020/reach-more-of-the-right-professionals-at-scale-with-new-retarget .


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